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企业领导者就是要去探索自己公司命定要走的道路,并充满勇气地不懈追求……经得起考验的公司都有崇高的宗旨。——乔·贾瓦斯基 一个放眼未来的理念 在我办公室的书架上,有一个小小的水晶球。那是本地的青年领袖协会颁赠给我的“默林奖”的奖品。 根据传说,默林[1]生于未来,其生命是从后朝前倒着过的。他与自己同时代的人必然有些格格不入,也许觉得自己的想法都是异乎寻常的。我没有他那种睿智,可有时候,我觉得我能理解他的感觉。我的心境属于未来,在我的想法中星巴克也应该成为一个未来的公司,但我的想法很容易被人误解——无论在外界还是公司内部。 在新墨西哥州的圣达菲,作为企业管理顾问的查尔斯·E·史密斯,把有远见的企业 […]
我们判断自己,是根据我们能够做到的事情;而别人判断我们,乃根据我们已经做成的事情。 ——亨利·华兹华斯·朗费罗《卡瓦纳》(1849年) 这是一个典型的美国故事,每个企业家的梦想是:想出一个伟大的点子,吸引一些投资者,开办一家持续赢利的企业。 但麻烦在于,一开始你必须做一条夹紧尾巴的狗。 如果你想知道做夹紧尾巴的狗是什么滋味,那就去为一家新企业筹集资金吧。人们把你关在门外,他们用怀疑的眼光看着你,他们会把你的底气全都抽光。他们会给你举出一千条可以想象出来的你不可能成功的理由。 虽说是一条夹紧尾巴的狗,但我是有明天的,所以在面对逆境时还能信心十足。就我当时的情况而言,我的苦处在于那么多人说我的计划 […]
“借厕所”事件,让星巴克深陷种族歧视争议,出面化解危机的灵魂人物,就是去年卸任CEO的“咖啡界乔布斯”、星巴克创办人舒兹。他如何看待这起事件?为什么认为犯错的是他本人? 今年4月中,两名非裔美国人在费城一家星巴克分店要求使用厕所被拒,还被警方逮捕,引发轩然大波。“这是赤裸裸的种族歧视!”抗议者怒呛。 面对争议,星巴克高层立刻展开危机处理,除了立即认错,向两名受害者道歉和解,还宣布要为全美分店员工进行反种族偏见的培训。 “星巴克咖啡──包括公司、管理层以及我本人──都有错,都要负责,”董事长舒兹(Howard Schultz)郑重表示。 1987年,舒兹从三位原始创办人手上,买下星巴克,开启了这 […]
大约25年前,星巴克决定成为一家上市公司,当时的决定是基于一个大胆的想法:美国消费者会花费超过1美元购买一杯咖啡。 如今,星巴克把赌注押在了人们会花1美元购买一盎司咖啡。 把星巴克打造成一个拥有逾2.5万间门店的全球性品牌的舒尔茨前不久表示,他准备卸任首席执行长一职,致力于发展星巴克内部的一个高端咖啡店项目──在高端店中,12盎司的咖啡售价多达12美元。 星巴克计划开设20到30家大型的星巴克臻选咖啡烘焙工坊及品鉴馆(Starbucks Reserve Roastery and Tasting Room),现场烘焙少量种植的稀有且新奇的咖啡豆,并使用多种方式冲泡。公司还计划以星巴克臻选咖啡(S […]