天下杂志:星巴克创始人明年再次卸任 未来继续爱咖啡 不去选美国总统

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63岁的舒兹宣布交出CEO的棒子,但他表示他并没有完全离开星巴克,之后,他将接任执行董事长,专注在创新、更精致的产品线,以及实现对社会的影响力,交接将在明年4月3日生效。

接棒的是现任营运长强森(Kevin Johnson),56岁的强森来自微软。

“这是好事,我并不会离开公司,”舒兹接受CNN采访时表示。

舒兹2008年回锅时,星巴克的股价低于10美元,现在则是58美元。

接下来,舒兹表示他还想要投入星巴克更上端的产品,例如让消费者可以观看体验烘豆过程的精品烘焙品尝室。

舒兹1982年加入星巴克,担任零售总监,1987年,爱咖啡的舒兹买下老星巴克。星巴克在他手里由西雅图的咖啡店,变成了全球咖啡巨头,2000年时他也曾经卸下CEO,专注投身在星巴克的全球战略。

缺少舒兹的掌舵,星巴克似乎也失去了方向,营运不断滑落。

2008年舒兹重新接掌CEO,让星巴克安然度过巨大的衰退,度过了金融海啸的动荡,重回正轨。今天星巴克的市值大约为840亿美元,在70个国家有2万5千多家店。

不只是在企业经营的杰出,舒兹对许多社会问题也直言不讳,他支持提高最低工资,提供员工免费大学,并且于发生暴力抗议冲突的佛格森(Ferguson)事件后,在当地开设了新店。

舒兹擅长将星巴克带进焦点,例如要求客人进到店里不要带枪,或者不断倡导种族议题,例如在外带杯写上“种族团结”,或者推出“种族杯”。

这些议题的倡导多少引起了争议,但是对于星巴克的财务没什么影响,反而提高了企业和舒兹个人的形象。

对于社会议题的投入,过去《时代》杂志采访他时,都忍不住询问他是不是要选美国总统。

舒兹表示未来一年已经有所计划,当CNN询问是否要去华盛顿(从政)?舒兹笑着说,“没有没有,我不去华盛顿。”他强调接下来希望能够专注投入在企业社会影响力上。

他同时肯定继任的强森,对于市场动态有非常强大深厚的理解,最近星巴克的好成绩要归功于强森。

“世界最杰出的领导人和企业家,”强森如此称舒兹,“可以跟他肩并肩一起工作真是特权,”CNN表示强森激动的都破音了。

没有舒兹的星巴克,是否会重演2000年的覆辙,再次面临业绩滑落的窘境呢?

舒兹自己表示,现在跟过去的时空背景都很不一样了。投资人可不一定这么想,“他认为他是可以取代的,但我觉得这是错误的,”西雅图的Smead资本管理公司执行长Bill Smead认为。

来源:CNN、Reuters
编译:陈竫诒