如果你计较咖啡新鲜不新鲜 别怪它放大招玩死你

在星巴克、Costa的门店里喝咖啡,很少去计较新鲜度,都是现磨现做,正常情况下不能比这样更新鲜了。不过,要是去超市买包罐装咖啡呢?

来自巴西的某个以足球大亨代言的罐装咖啡品牌几周前脑洞大开,想出一条营销妙计,居然在外包装上印上当日重要新闻,以此证明其咖啡的新鲜度。尽管他们在社交媒体上因此嗨翻,粉丝都很买账,但看起来并没有意识到这条营销策略的深度价值所在。

毫无疑问,用新鲜事证明咖啡的新鲜度,几近完美,更能让品牌有机会附加诸如快速、热情、智慧这样的正面形象光环,重点是:(想象一下)一个值得阅读的外包装,放在餐桌上一整天或者两三天,会有什么样的其它价值?

再想象一下,如果对展现在此的内容进行深度开发,将证明其新鲜的目的放到次要位置,主要目的意在勾引消费者互动,结果又将如何呢?

我说的与消费者互动有点模糊,准确点说,就是站在内容的角度,用什么办法能让消费者拿起手机参与互动呢?别跟我说放二维码、公众号什么的,信不信我拿咖啡砸你头上?

好吧,真正的好创意在于找到一个点子最有价值的部分,我说的那些,仅供参考。祝这家咖啡大卖。另外,我觉得在这篇文字里,这个品牌一点也不重要,我不想提。

撰稿:kaweh.net

Alice

kaweh.net 编辑、咖啡八卦爱好者

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