腾讯为什么投资Tim Hortons?

腾讯在5月宣布,将投资加拿大咖啡公司Tim Hortons在中国的业务。

中国咖啡市场的潜力

随着咖啡在世界各地变得越来越流行,拥有14亿人口的中国,毫无疑问地会成为全球咖啡市场的增长点。

尽管喝咖啡在许多西方国家已是人们生活中不能缺少的一部分,但对于大部分的中国消费者而言,特别是在二线城市,咖啡仍是一种比较新奇的舶来品。

随着中国年青人的习惯越趋西化,再加上有瑞幸咖啡这样的公司在国内大力提倡咖啡文化。很多人都认为,咖啡总有一天能取代茶,成为中国最受欢迎的饮料。

有鉴于此,腾讯投资中国咖啡市场,起码从未来增长的潜力来看,是一宗不错的交易。

与阿里巴巴的咖啡竞赛

看好中国咖啡市场的不仅是腾讯。早在2018年,阿里巴巴就已经跟星巴克中国合作。星巴克利用阿里的企业生态圈,以新零售模式改变其整个喝咖啡的体验。

在阿里巴巴与星巴克合作不久,腾讯便也宣布跟瑞幸咖啡建立合作伙伴关系,来抗衡阿里和星巴克。但腾讯万万没有想到,瑞幸咖啡竟然在今年年头卷入了造假风波。如今,瑞幸咖啡能否继续经营都成问题。

腾讯也只好挑选另一家咖啡公司,来抗衡阿里在国内咖啡市场的影响力。

资金早已变得不值钱

腾讯与许多其它财务投资者最大的分别在于其协同效应。我们现在处于一个长期低利率的年代,能提供资金的投资者多的是。但像腾讯这样既能提供资金,又能为被投公司带来协同效用的,却是寥寥可数。

咖啡店Tim Hortons无疑是低科技的业务。也正因如此,Tim Hortons才更需要像腾讯这样的高科技公司,帮助它在中国的业务进行科技转型。再加上腾讯之前跟瑞幸咖啡合作的经验,使这次投资更能事半功倍。

除此之外,腾讯所带来的协同效应并不是单向的。从创办以来,腾讯一直是一家2C(个人用户)的公司。它最受欢迎的几个产品,如QQ,微信,网游等都是面向玩家的。近年来,腾讯想大力拓展2B(企业服务)的业务,如推出腾讯云,企业公众号,微信小程序等产品。腾讯可凭借它这次对Tim Hortons中国业务的投资,将其收归于自己的企业生态圈内,以便将来为其2B的业务带来收入。而且这次投资还可以为腾讯带来可观的财务回报,腾讯可是不会做亏本生意的。

结语

在中国的这场咖啡竞赛里,无论谁胜谁负,最终获益的其实还是国内的消费者。

与许多科技带动的消费服务一样(如线上打车,线上外卖等),国内的消费者能以低于市场的价格享受高端的服务,这归根究底,还是有赖腾讯、阿里这样的科技投资者。它们的投资竞争,很大程度地帮国内消费者买了单。

撰稿:Alec Tseung

You may also like...