弃卡夫投绿山 麦当劳为McCafé咖啡觅新通路

麦当劳最近跟Keurig Dr Pepper(KDP)达成一项长期授权和经销协议。从2020年下半年开始,KDP将负责美国市场上所有McCafé包装咖啡和咖啡豆的采购、推广和经销。

之前McCafé包装产品在美国的合作伙伴是卡夫亨氏。作为麦当劳旗下的咖啡品牌,McCafé最早现身于澳大利亚,它可以是独立的咖啡店、也可以跟麦当劳甜品站一样厕身于麦当劳餐厅的一角。到2014年,麦当劳宣布与咖啡品牌麦斯威尔(Maxwell)母公司卡夫亨氏合作,在门市外的零售管道销售McCafé的包装咖啡。

麦当劳如今转投KDP的怀抱,看中的是后者拥有的强大经销通路。

KDP是一家市值400亿美金、年销售额超过110亿美金的饮料龙头,总部位于美国马萨诸塞州Burlington。由创立于1981年的Keurig Green Mountain, Inc.(绿山咖啡)和创立于2007年的Dr Pepper Snapple Group, Inc.(澎泉思蓝宝)于2018年7月9日合并而成。

KDP在软性饮料、特色咖啡、茶饮和果汁饮料等领域处于领导地位。拥有强大的经销通路,让KDP可以提供超过125种品牌的商品、且销售网路密布。这些对麦当劳而言,代表着更多的销售机会和获利。

此外,咖啡市场可观的成长前景,也是麦当劳为自己寻找更强大的合作伙伴的驱动力。

根据研究公司Mordor Intelligence的数据,2019年到2024年,美国咖啡市场的复合年成长率预计将达8.1%。此外,路透社引用美国国家咖啡协会(National Coffee Association)的调查结果显示,约有64%的美国成年人每天喝一杯咖啡,这是自2012年以来的最高普及率。

不只麦当劳,星巴克也透过跟雀巢合作来加强它在门市之外零售空间的市占率。2018年,雀巢向星巴克支付71.5亿元,取得零售和餐饮产品的永久全球授权协议。今年8月,雀巢在中国推出双方合作后的首个咖啡系列产品—“星巴克家享咖啡(Starbucks At Home)”系列。

积极拓展咖啡业务的还有老牌饮料公司可口可乐。2018年,可口可乐以51亿元价格收购英国咖啡连锁品牌Costa。

来源:世界日报

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